Year-end charts

Первый в мире ароматный билборд

Иногда креатив рекламщиков и маркетологов попросту не помещается в прямоугольные рамки обычного рекламного щита. Билборды могут быть объёмными или некоторые фрагменты рекламного сообщения могут выступать за его пределы. Но интереснее всех поступили креативщики американской сети продуктовых магазинов Bloom. Они создали «первый в мире ароматный билборд». Он действительно источал ароматы чёрного перца и древесного угля, что должно было навевать пассажирам проезжающих по шоссе NC 150 машин ассоциации со свежепожаренным стейком. Именно кусок стейка на вилке и был изображён на самом щите. Правда, билборд пах не постоянно: он источал ароматы с 7–10 утра до 16–17 вечера с мая по июнь 2010 года.

Билборды на сараях

В первой половине 20 века американские креативщики из компании, продающей жевательный табак «Mail Pouch», сделали фермерам, чьи дома или другие постройки, например, сараи, стояли неподалёку от шоссе, интересное предложение. Представители компании обещали бесплатно покрасить постройки в любой желаемый хозяевами цвет, а взамен им разрешалось написать рекламное объявление на той стене или стенах сараев и домов, которые обращены к дорогам.

Это сработало: реклама привлекла очень много внимания, при этом не потребовалось создавать специальные конструкции для её размещения. Несмотря на то, что с момента окончания рекламной кампании надписи не обновлялись, многие фермеры так и не перекрасили свои постройки и крупные надписи Mail Pouch всё ещё красуются на них.

Что происходит на рынке

По итогам 2020 года российский рынок рекламы упал не так сильно, как многие зарубежные. Его общий объем снизился всего на 4%.

Наружная реклама (OOH — Out of Home) просела на 22%. Основное падение в этом сегменте пришлось на первую половину года. Во время локдауна аудитория оказалась запертой по домам, а рекламодатели переносили размещения или отказывались от кампаний. Но уже с конца 2020-го рынок начал быстро восстанавливаться и набирать прежние темпы.

Более того, как выяснили аналитики Deloitte, именно к наружной рекламе аудитория сегодня остается наиболее лояльной. В компании отмечают, что россияне большей частью положительно реагируют на те виды рекламы, которые не затрагивают их личного пространства. В этом смысле билборды на улицах выигрывают у многих других каналов: они не прерывают просмотр фильма и не отвлекают от дел, как навязчивый телефонный маркетинг.

В то же время наружная реклама остается одной из самых заметных для аудитории: она входит в тройку лидеров наряду с ТВ-рекламой и акциями в магазинах.

На фоне прошлогодних ограничений и коронакризиса рекламодателям потребовались максимально гибкие и эффективные инструменты продвижения. Это, в свою очередь, подогрело интерес к цифровой наружной рекламе (DOOH, Digital Out of Home) — ее доля в выручке операторов выросла в среднем с 25% до 31%. В нашем случае на диджитал-инвентарь пришлось 60% выручки, хотя годом раньше этот показатель составлял только 45%.

Такой интерес к цифровым билбордам понятен. DOOH не просто позволяет заменить статичную картинку на яркое и запоминающееся видео. Благодаря сбору и обработке данных, programmatic-технологиям рекламные сообщения сегодня можно показывать не всем подряд, а нужной вам аудитории.

Индустрия 4.0

Как работает programmatic в наружной рекламе

Когда можно добиться максимального эффекта

Каким бы каналом продвижения продукции и услуг вы ни пользовались, случаются ситуации, в которых автобаннер может выступить в роли тяжёлой артиллерии и буквально спасти рекламную кампанию.

Особенного эффекта удаётся добиться, когда:

К примеру, вы открыли новый магазин, офис или сменили расположение старого. Люди привыкли действовать по отработанным схемам и могут просто не заметить вашу вывеску или не придать ей значения. Вместо этого они пойдут за товарами, услугами в те места, где получают их постоянно.

Расположившийся неподалёку от входа автобилборд способен в корне изменить ситуацию и в первый же день начать формировать поток посетителей. А месяц такой работы приведёт к появлению большой группы проживающих в окрестностях москвичей, для которых ваше заведение станет частью привычной жизни. Не менее мощных результатов удаётся достичь при проведении акций или распродаж, концертов, выставок, мероприятий, в сезонной торговле, при необходимости повышения узнаваемости бренда.

Вся, правда о билборде и бигборде

«Billing board» именно от этого словосочетания возникло слово «билборд». Дословно переводится как «Billing – объявлять в афишах» и «Boardо – доска». Получается, что билбордом называется доска объявлений. В США с 1893 года известна, как большая конструкция для размещения внешней рекламы. К слову, в Великобритании для обозначения таких конструкций используют слово «hoarding» – сбор, накопление. И вот теперь становится не понятным, если слово «билборд» правильное, тогда от куда появился термин «бигборд»? Итак, пришло время поговорить о бигборде. В буквальном переводе, англоязычное слово «bigboard» означает «большая доска». И это, между прочим, очень хорошо характеризует наружный рекламный щит, который имеет большие габариты. Но здесь немного все по-другому. Как выяснилось, существует одна крупная международная компания под названием «BigBoard Group», которая занимается продажей площадей под наружную рекламу. И так как в английской рекламной терминологии слова бигборд не существует, сразу же становится понятным, что это слово произошло от названия компании. Сейчас в Украине одной из самой крупных компаний по размещению рекламы на бигбордах является “GlobalRise”.

Таким образом, собственное название превратилось в общепринятый термин. Причем такое образование названий не единичный случай. Так, и унитаз, и ксерокс, и джакузи, и многие другие предметы обихода именуются в честь названий компаний, которые когда-то были их производителями. Но сейчас не об этом.

Откуда название Бигборд?

Бигборд – происходит от названия компании “Big Board”, основанной в начале 90-х годов на постсоветском пространстве.На территории СНГ Биллборд появился после распада СССР. До этого времени наружная реклама была строго ограничена:она  или продвигала интересы государства, или вообще была запрещена. Первопроходцем по созданию стандартного щита (Бигборда) на территории СНГ, была реклама компании “Coca-Cola” в 1991 году. Она первой разместила на крыше здания похожую неоновую конструкцию. Индустрия рекламы после распада СССР быстро росла, поэтому инициативу стремительно подхватили многие вновь созданные рекламные компании. Одним из таких предприятий была рекламная компания “Big Board” – что в переводе означает большая доска. Данная компания владела большим количеством конструкций и под каждой конструкцией была надпись“Big Board”. Так как после распада СССР в русский язык приходило очень много новых слов, поисковых систем Yandex и Google в СНГ еще не существовало, а советские словари не знали, как трактовать новые слова,  люди, не успев разобраться с новыми надписями, стали называть все рекламные конструкции похожего формата Бигбордами. В итоге, название Бигборд прижилось и используется по нынешние времена.

П.С. Насчет двух букв Л автор  объяснения не прав. В современных словарях русского языка слово подается с одной Л: например, в “Словаре иностранных слов”. Комлев Н.Г., 2006 Tags:

лингвистика

Билборд или бигборд? – риторический вопрос современностиВсе чаще между современными людьми, а также рекламщиками возникают споры о правильности употребления слов бигборд или билборд. Конечно же, чтобы не возникало лишних вопросов можно использовать синоним этих слов – рекламный щит. Но, все-таки лучше разобраться с этими терминами, которые пришли в наш язык с английского. 

Мобильные билборды

Особый интерес представляют билборды, которые можно перемещать. Они дают возможность рекламодателю разместить своё сообщение непосредственно там, где оно будет наиболее уместно выглядеть. Например, реклама освежающих напитков на летнем фестивале может «переезжать», возникая в тех местах, где скапливается больше всего народа.

Кроме того, такой формат даёт возможность покреативить над способом перемещения билборда: их могут возить велосипедисты, носить люди, возить лошади, а однажды был замечен рекламный билборд, передвигающийся… на собачьей упряжке. Но самый распространённый вариант — размещение на фургонах или прицепах.

Первый в мире музыкальный билборд

В мае 2014 года компания Beck’s Beer создала билборд с возможностью воспроизведения звука. Причём на этом билборде можно было не только слушать музыку, но и исполнять её! В конструкции щита использовались проводящие чернила, соединённые с датчиками и динамиками, вследствие чего при прикосновении к плакату он издавал определёный звук. Компания утверждала, что это — первый в мире билборд, на котором можно играть музыку, однако, за два года до этого, в 2012-м, рекламное агентство Agency Republic выпустило интерактивный музыкальный плакат Spotify Powered. Впрочем, плакат — не билборд, так что оставим первенство за Beck’s Beer.

Стоимость рекламы на билборде

В целом стоимость размещения рекламы на
билборде зависит от многих факторов: от вида и размера, от срока
изготовления, от места монтажа рекламной конструкции, от количества
поверхностей, от направленности поверхности. Так, например, обычно
размещение на стороне«А» обходится дороже, чем размещение на стоне «Б».

Полноцветная печать на виниловой пленке с
плотностью 150 точек на дюйм обходится примерно в $20 за квадратный
метр. Установка щита размером 3х6м с высотой «ноги» в 4 метра может
обойтись в 25 000 – 30 000 рублей. Размещение одной поверхности в
зависимости от района города обходится примерно $100–250 в месяц (хотя
есть значительно более дорогие места).

Подробнее
в книге

«Наружная, внутренняя, транзитная
реклама»
.

Кому это нужно и что будет дальше

Потенциально таргетинг по конструкциям может принести дополнительную эффективность почти любому виду бизнеса. Разница лишь в широте сегмента, на который должна быть нацелена реклама.

Такие широкие сегменты как «женщины 25-45» хорошо подходят для товаров народного потребления или фармацевтических препаратов. А для недвижимости, автоцентров, строительных магазинов и других рекламодателей, у которых более выраженная целевая аудитория, лучше подойдут узкие сегменты — например, люди, которые ищут информацию о покупке или продаже недвижимости.

Михаил Елисейкин, директор по медиазакупкам GroupM:

«Сложно назвать сферу бизнеса, где таргетинг по конструкциям не важен. Поэтому и в традиционной «наружке» подбор адресной программы — всегда многоэтапный трудоемкий процесс.

В Digital OOH все так же, только эффект селекции может быть существенно выше. Соответственно, те бизнесы, для которых ООН — основной источник трафика в пассивном канале продаж, в наибольшей степени смогут выиграть: это и продажи авто, и недвижимость, и финансовые услуги, а также ретейл во всех его проявлениях и индустрия развлечений».

Мы как оператор OOH хотим сделать таргетинг по широкой аудитории рыночным стандартом. Поскольку все наши конструкции уже профилированы по социально-демографическим и другим показателям, такой таргетинг будет доступен клиентам бесплатно.

С узкими сегментами все несколько сложнее. Сегмент может оказаться слишком узким и не дать нужного охвата. Кроме того, за такой таргетинг платит сам рекламодатель, покупая данные у наших партнеров или загружая свои.

В дальнейшем мы планируем запустить таргетинг в режиме реального времени, в том числе на собственных данных, и оценивать его результаты через показатели продаж и доходимости. Чем больше данных мы как оператор сможем получить, тем точнее будет такая оценка.

Индустрия 4.0

Законное обогащение: как данные изменили наружную рекламу

Андрей Тотмаков, CTO «Платформа больших данных»:

«Таргетинг в реальном времени является одним из наиболее перспективных и интересных инструментов. Рекламодатель получает преимущества в коммуникации с клиентом — возможность донесения релевантной информации для своей ЦА, меняя рекламный ролик в режиме реального времени и учитывая контекст, например, загруженность дороги, скорость потока, время дня, день недели, время года, погоду, событийный ландшафт. Все эти преимущества являются сильнейшим драйвером для увеличения продаж».

Пока рынку не хватает связок между разными идентификаторами, которые помогли бы объединить все имеющиеся данные и лучше узнать аудиторию. Тем не менее, собрать MAC-адрес и связать его с номером телефона (а номер телефона — с чеком из магазина) для нас не так уж и сложно. Другое дело, что мы продолжаем работать над альтернативными источниками данных, помимо MAC-адресов.

Например, информацию о номерах автомобилей можно получать с камер видеонаблюдения, а данные о симкартах — с фемтосот (миниатюрных станций сотовой связи, обычно обслуживающих офис или квартиру). И, конечно же, все мы ждем внедрения технологий 5G, которые позволят кратно увеличить объем точной аналитики о пользователях и их привычках.

Виды и классификация

Билборд  представляет собой огромную раму, обитую металлическими листами или фанерой. Закрепляется такая конструкция на собственной опоре.

Виды:

• Статичные – обычные конструкции на одну или несколько сторон;
• Динамичные – на них изображения периодически сменяют друг друга. Сюда относятся призмаборды или призматроны. Информационное поле такой конструкции составляют трехгранные равносторонние призмы. При повороте рекламного поля на 120° меняется изображение, а при 360° смена произойдет трижды.
• Цифровые – демонстрируют видеоролики;
• Мобильные – автоафиши или брендмобили. Эффективны как дополнение для передвижных акций.

Классификация:

• По количеству сторон, с полезной информацией – односторонние, двусторонние, трех и иногда четырехсторонние. У двусторонних рассматриваются сторона А, обращенная лицом к идущему правее щита, и обратная сторона – В. Сторона В стоит дешевле, если щит не находится на разделительной полосе;
• По расположению сторон – треугольные, плоские и V- образные;
• По размеру рекламного поля – популярные размеры 3×6 метров, 3х12 метров, до 6,1×18,1метров;
• По конструкции – разборные (трансформеры) и неразборные.

Один из секретов популярности билборда в том, что его конструкция позволяет выполнить заказ по желанию и размерам заказчика. Щитовая реклама уже стала традиционной и воспринимается как неотъемлемая часть пейзажа.

Полезные билборды

Рекламные щиты могут быть многоцелевыми — и весьма полезными! Например, они могут не только показывать рекламу, но и освещать улицу. Иногда на билбордах размещают телекоммуникационные антенны, что позволяет избежать строительства (не особо эстетичных) специальных вышек. Проводка и антенны прячут внутри конструкции, чтобы не мешать просмотру рекламы и не портить вид самого билборда.

• Топ-3 международных букмекера с высоким рейтингом
• Идеальная рохля для вашего склада: какие бывают гидравлические тележки
• «Картину, корзину, картонку и маленькую собачонку»: 5 типов вещей, которые нужно хранить на мини-складе
• Приложение Винлайн на Андроид лучшее в РФ
• Как работает Погодник — удобный Телеграм-бот про погоду

Говорите правильно

Так, как правильно: билборд или бигборд? Верное название – билборд, а «бигборд» происходит от названия компании «Big Board», повлиявшей на распространение этого вида рекламы. Также как, некоторое время назад, копировальные аппараты принято было называть ксероксами, по названию компании, наиболее распространенной в нашей стране в конце 20-го века. Поэтому употребление слова «бигборд» в отношении рекламного щита будет некорректным и в деловых переговорах это слово лучше не употреблять.

История появления крупных объявлений

Слово раскрывает историю рекламных стендов: «Bill» переводится как «объявление», а «board» — «доска». Билборды берут начало еще из античного мира, когда торговцы или заезжие циркачи размещали на улицах большие объявления на досках. В современном мире эта идея получила распространение в 20-х годах прошлого столетия на территории США.

В России они стали известны уже в конце 20-го века. В 21-ом веке они стали популярными – используются не только для коммерции, но и в частных целях: для поздравления близких людей, социальной рекламы или передачи важных сообщений.

Как правильно выбрать место

Яркие и живописные рекламные щиты размещают вдоль дорог и улиц с насыщенным транспортным потоком, на крышах, и стенах зданий. Кажется, что они расположены бессистемно, но это не так. От выбора места расположения билборда, будет зависеть результат и эффективность рекламной кампании.

Рассамтривая места руководствуйтесь задачами, возложенными на данный щит, нацеленный на выбранную социальную группу или целевую аудиторию. От правильного решения зависит конечный результат рекламной акции – запомнят ли ее люди, заинтересуются и дойдут ли до вас покупатели, зрители или электорат (в зависимости от ваших целей).

Очень эффективно расположение билборда в местах, где проходит много народа и осуществляется постоянный поток транспорта. Тогда эти щиты ежедневно видят люди, входящие в разные социальные группы

Здесь важно понять, кто входит в целевую аудиторию, и на какую социальную группу рассчитана реклама

Выгодным будет решение расположить билборд перед светофорами, поворотами, пешеходными переходами, возле автозаправок, стоянок и в местах постоянных пробок. Лучше размещаться неподалеку от магазина, концертного зала или рекламируемой компании.

Чтобы привлечь внимание пешеходов используйте билборды, находящиеся возле тротуаров – там люди двигаются медленнее и замечают больше информации. Эффективно работают двусторонние щиты – они привлекают внимание проезжающих машин и проходящих людей с противоположных сторон

Размещение рекламного щита

На установку конструкции, требуется разрешение муниципалитета, ГИБДД и коммунальных служб – за его установку взимается налог; Должен хорошо просматриваться и не закрываться строениями, деревьями или большегрузными автомобилями; Надо делать привлекающими внимание, но не перегруженными информацией – изображение запоминается быстрее, чем текст;

У водителей и пассажиров автотранспорта недостаточно времени, чтобы выделить и запомнить информацию на определенном билборде, поэтому прежде чем размещать рекламу на таких щитах, продумайте ее до мелочей. На ней не должно быть много текста, а рекламный слоган должен быть легким для понимания и запоминания.

Билборд с большим количеством текста, можно разместить возле пешеходных переходов. Там ниже скорость движения и людей, и автомобилей

Обязательно обратите внимание и на освещенность билборда ночью – хорошее освещение усиливает впечатление и создает положительный образ компании

Для какой рекламы нужен билборд

Способы использования:

Имиджевая реклама (артисты, политики); Запоминание торговой марки; Указатель контактов компании или магазина; Социальная реклама; Распространение важной информации; Размещение поздравлений с выдающимися событиями или объяснения в любви. Последний пункт все чаще стали применять частные лица не в коммерческих, а в личных целях

Последний пункт все чаще стали применять частные лица не в коммерческих, а в личных целях.

В крупной рекламной кампании, наряду с другими видами рекламы, используется большое количество билбордов в местах нахождения целевой аудитории. Либо могут применяться только одни щиты.

Что мы знаем об аудитории наружной рекламы

Сбор информации об аудитории начинается с получения  — уникального идентификатора, который есть у каждого смартфона. Эти адреса операторы наружной рекламы получают с помощью Wi-Fi-ловушек, установленных на билбордах.

Еще два-три месяца назад количество собранных уникальных идентификаторов в нашей базе составляло около 60—70 млн. Сейчас, к апрелю 2021 года, эта цифра увеличилась до 95 млн. Прежде всего, за счет роста нашей базы ловушек.

Процесс обработки этой информации становится все более тщательным. Ведь нам нужно получить максимально чистые данные, которые мы затем отправляем партнерам. Они, в свою очередь, обогащают данные дополнительной информацией — о социально-демографических характеристиках пользователя, его предпочтениях. На основе этих данных мы можем подобрать наиболее релевантную для задач кампании адресную программу с таргетингом по целевой аудитории.

При этом сам поток аудитории — очень неравномерный. Например, доля женщин может варьироваться от 30% до 45% от билборда к билборду. Все это позволяет выбирать наиболее подходящую аудиторию при планировании кампаний.

Экономика инноваций

Как работает персонализированная реклама: подкаст РБК Тренды

Изготовление билборда

Процесс изготовления билборода занимает
около двух недель.

Плакаты для обычных билбордов
изготавливают типографским способом. При нестандартном изготовлении
используют 3D-элементы, специальную подсветку, элементы, выступающие за
границы рекламного поля.

 

Печатаются плакаты на специальной
баннерной ткани, которая бывает более прочной (производство Евросоюза) и
менее прочной (производство Китайской Народной Республики). Срок
эксплуатации такой ткани при правильной установке составляет 1-3 месяца.
На время эксплуатации влияют климатический условия (осадки, солнце,
ветер). Чаще всего выгорают темные цвета (красный и синий), реже –
светлые. По окончании эксплуатации плакат меняют на новый.

Как правильно билборд или бигборд?

в месяц в Москве и от 20000 руб. в месяц в Московской области.  Цена аренды билборда зависит от:

— Размера билборда: билборд 3х6 – это самый распространенный рекламный носитель наружной рекламы в Москве и во всех городах России, однако существуют также форматы билбордов большего размера, такие как суперборд — 3х12, 4х12 метров и суперсайт 5х15 метров;

— Месторасположения билборда: в Москве цены на аренду земли и на подключение коммуникаций гараздо выше, чем в Подмосковье. Так же загруженность дорог потенциальными потребителями влияет на показатели эффективности рекламы OTS и GRP;

 все свободные билборды на онлайн карте

— Времени года: существуют сезонные скидки, в период которых действуют акции на цену аренды билборда;

— Стороны А или Б:

Сторона А — расположена справа и работает по ходу движения
Сторона Б — расположена слева через дорогу

В зависимости от направления  движения, стороны А бывают правыми (работают в сторону области) и левыми (работают при движении из области).

Дополнительно к цене на билборд необходимо добавить услуги по широкоформатной печати баннера для размещения на билборде и услуги по разработке дизайн-макета баннера — исходного изображения для печати. Необходимы услуги по монтажу баннера, без которых не возможно размещение, но в большинстве случаев, данные услуги включены в стоимостьаренды билборда.

Чтобы арендовать билборд необходимо найти конструкцию по подходящему месторасположению, узнать статус:  свободен, продан, или находится в резерве (планируется размещение), узнать стоимость.  Далее подготовить дизайн—макет, соответствующий требованиям действующего федерального закона «О рекламе» и передать его на печать так же в соответствии техническими требованиями.

— Цена на билборд в Москве

— Цена на билборд на всех шоссе в Москве и МО

— Цена на билборд во всех городах Московской области

Проконсультироваться по вопросам цены на билборд и сделать запрос  вы можете у наших специалистов: контакты для связи

Наружная реклама. «Билборд» или «бигборд»: как правильно?

Правильность произношения и написания слов иностранного происхождения в русском языке часто вызывает много вопросов. Не исключение и популярная наружная реклама билборд. Или, все-таки, бигборд? Как правильно?

Слово «billboard» (билборд) позаимствовано из английского языка и пришло оно к нам в Россию из Америки еще сто лет назад. Понятно, что в то время оно обозначало не наружную рекламу билборд, а имело другое значение.

В англоязычных странах все рекламные объявления принято называть «bill» («биллы»). А размещались все информационные сообщения и рекламные  объявления на деревянных досках (по-английски «boards», в русском варианте «борд»). Вот из этих распространенных слов и произошло известное сегодня всем нам слово «билборд».

Итак, филологическую сторону вопроса разобрали. Получается, что правильное название рекламного щита – это «билборд».

Остается вопрос:  откуда тогда появилось распространенное у нас слово «бигборд» и почему оно укоренилось на территории стран постсоветского пространства? Все началось в девяностых годах прошлого столетия. Именно тогда широкоформатная печать начала распространяться в нашей столице.

В Москве на рынке наружной рекламы появилась компания, которая предлагала в аренду щиты самого большого размера. Название компании было  «Big Board» (в переводе с английского «большие доски, щиты»).

Предоставляя в аренду рекламные площади, компания не забывала и про собственную рекламу – она продвигала свой бренд, ставя в углу большого постера свой логотип и надпись «Big Board»

Люди обратили на то внимание, и со временем название компании стало нарицательным — все большие рекламные щиты так и стали называть «бигборды»

Так как же все-таки правильно сказать: наружная реклама билборд или бигборд?

Многосерийная реклама на билбордах

Билборды привлекают больше внимания и создают интригу, когда рекламное сообщение размещено на нескольких щитах, расположенных друг за другом. Это особенно хорошо работает на пустынных междугородних трассах, где водителям, как правило, скучно и не на что посмотреть. Креативщики создают рекламу, скажем, для пяти щитов с текстом типа:

Надпись на каждом из билбордов работает на привлечение и захват внимания, так как любому человеку хочется составить цельное представление о том, что ему предлагают. Весьма вероятно, что водитель будет внимательно всматриваться в щиты, пока не доедет до финального билборда, раскрывающего интригу.

Кадр из х/ф «Три билборда на границе Эббинга, Миссури»

Откуда произошло слово “бигборд”?

Многие люди путаются между словами “бигборд” и “билборд”, не зная, как правильно называть вездесущие рекламные щиты. В принципе, оба названия являются правильными, только слово “бигборд” придумали сами русскоязычные люди для обозначения рекламного щита. Дело в том, что в начале 90-х годов, когда на улицах городов бывшего СССР только начинали появляться первые рекламные щиты, огромное распространение получили конструкции от компании “Big Board”.

На каждом таком щите указывалось название компании, а люди, видя эти надписи, стали использовать слово “бигборд” для обозначения всех рекламных щитов независимо от того, какой фирме они принадлежали. Новое слово хорошо прижилось и используется множеством людей и по сей день.

Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что в повседневной речи вы без опаски можете использовать оба слова для обозначения любого рекламного щита. Но в серьезном деловом разговоре, а также на письме необходимо все-же использовать слово “билборд”, ведь употребление “бигборд” многие серьезные люди (особенно те, которые работают в сфере рекламы) справедливо посчитают некорректным. *Комментарий: редакция не несёт ответственности за содержание и мнения, изложенные в статьях со знаком Ⓟ.

Заинтересовавшись вопросом, как правильно писать это слово, нашла такое объяснение.

Впервые название биллборд появилось в 1900-м году, когда  появилась необходимость обозначить рекламные конструкции на улицах городов.  Billing – информация, board – доска. Billing board – это  информационная доска. В последствии получившая название в США и Англии Billboard – Биллборд . Что касается вопроса, как  правильно писать название биллборд, с двумя буквами “ЛЛ” или с одной, в этом случае нужно понимать, что вторая буква “Л” просто потерялась в виду грамматических ошибок людей, и со временем название Билборд прижилось с одной буквой “Л”. Но правильно писать с двумя буквами “ЛЛ”.

Как устроен таргетинг по билбордам

Чтобы сделать таргетинг более эффективным, мы профилировали все наши конструкции по социально-демографическим характеристикам аудитории и некоторым категориям широких интересов — таким как студенты или, например, семьи с детьми. А затем вместе с одним из рекламодателей решили проверить, как с помощью этого инструмента можно влиять на показатели ЦА.

Клиент — сеть магазинов косметики и парфюмерии — запустил рекламу на 32 конструкциях. 16 из них выбрали просто по потенциальному охвату и показателю OTS (opportunity to see), который отражает количество контактов аудитории с рекламным сообщением. Еще 16 — это профилированные конструкции, которые мы специально подобрали для сегмента «Красота и здоровье».

Основной целевой аудиторией кампании стали женщины в возрасте от 25 до 45 лет. Размещения проводились с декабря 2020 по январь 2021 года, на билбордах демонстрировали три пятисекундных ролика с акционным предложением.

По итогам мы увидели, насколько разную ЦА могут давать две похожие программы. За счет таргетинга по профилированным конструкциям доля аудитории в возрасте 25—45 лет выросла на 14%, количество женщин — на 9%. Аффинити-индекс (отношение рейтинга по целевой аудитории к рейтингу по базовой аудитории. — РБК Тренды) по сегменту «Красота и здоровье» увеличился сразу на 28%.

Так мы убедились, что можем заметно увеличивать долю целевой аудитории. А при больших рекламных кампаниях даже увеличение на пару процентных пунктов — это сотни тысяч, а то и миллионы нужных бренду людей. Поэтому мы решили развивать таргетинг по конструкциям как инструмент, позволяющий более точно планировать кампании и продуктивнее расходовать бюджеты.

Игорь Оганесян, Ad products Development в «Эвотор»:

«Таргетинги могут привлечь ту часть клиентов, которым нужно решать комплексные задачи 360°, но раньше из-за отсутствия возможности выделить ЦА они не рассматривали такой канал как подходящий под их задачи. Остальные клиенты тоже скорее останутся, будут использовать наружную рекламу в коммуникациях и пробовать программатик-подход».

Итоги

Теперь картина становится вполне понятной и ясной. Если у кого-то из ваших знакомых возникла дискуссия по поводу темы «бигборд или билборд», тогда вы сможете четко разъяснить ситуацию. Ведь оба термина верных, просто билборд – это родное название доски объявлений, которое возникло в Америке еще более ста лет тому назад. Позже это название стали применять к отдельному виду наружной рекламы. А вот бигборд – это искусственно возникший термин, который стал применяться с тех пор, когда появилась компания под названием «BigBoard Group», занимающаяся сдачей в аренду и продажей рекламных площадей.  Поэтому и бигборд, и билборд вполне приемлемые термины в определении типа носителя наружной рекламы. А словосочетание «рекламный щит» является русскоязычным синонимом.

• greender.com
• www.epochtimes.com.ua
• luol-carmelo.livejournal.com
• www.0629.com.ua